Po prvih napovedih na CES je Samsung uporabil IFA GPC 2017, da bi razkril več podrobnosti o The Frame TV. Kot že ime pove, gre za tanek zaslon z okvirjem, ki naj bi se neopazno zlil z okoljem in izgledal kot umetniška slika, ko ni v uporabi. Med predstavitvijo je podpredsednik podružnice Samsung visual display za Evropo, g. Michael Zöller je poudaril, da je kakovost slike na sodobnih televizorjih tako dobra, da se o tem vedno manj govori, ampak se pozornost preusmerja na dizajn in prilagajanje vsakdanjemu življenju. Za pritrditev na steno je uporabljen Samsungov sistem Zero Gap, ki ne pušča praznega prostora med televizorjem in steno, tako da The Frame res izgleda kot slika. Za povezavo je uporabljena tehnologija Invisible Connection, ki z enim optičnim kablom poveže panel z One Connect boxom, v katerem so strojni možgani in običajni priključki. G. Zöller je poudaril, da The Frame uporablja dodaten nabor senzorjev, tako da prikazane fotografije ali umetnine res izgledajo tako in ne kot da bi bile prikazane na navadnem zaslonu. Prav tako senzorji zaznajo, ko v prostoru ni nikogar, zato se zaslon samodejno izklopi, da ne troši energije. Samsung The Frame z diagonalo 55 palcev se bo na trgu pojavil konec maja po ceni okoli 2.200 evrov, v ponudbi pa bodo okvirji različnih barv, ki bodo omogočali najboljšo vpetost v okolje.
