Razširjenost digitalnih videorekorderjev (DVR) v ameriških gospodinjstvih je marketinške agencije spodbudila k razmišljanju o spreminjajočih se navadah televizijskega občinstva. Tradicionalni 30-sekundni oglas, ki je že vrsto let stalnica televizijskih kampanj, bi lahko razširili v druge oblike oglaševanja in morda celo izginili iz etra. Po trenutnih podatkih ima 7 % ameriških gospodinjstev DVR napravo. Letos naj bi ta številka presegla 10 %, do leta 2009 pa naj bi narasla na 41 %. Med lastniki digitalnih videorekorderjev je opaziti, da le 41 % časa, ki ga namenijo televiziji, dejansko gledajo tisto, kar se trenutno predvaja. Preostali čas porabijo za gledanje posnetih oddaj in serij, pri čemer med 75 in 90 % lastnikov DVR-jev preskoči reklame. Zaposleni v marketinških agencijah verjamejo, da bo povečanje zastopanosti DVR naprav nad 10 % pomenilo začetek novega načina oglaševanja na televiziji. Čeprav bo TV še naprej najmočnejši medij oglaševalskih akcij, je pričakovati, da bo standardni oglas postal le del kampanje na različnih medijih ali pa del kombinacije več krajših in včasih tudi daljših televizijskih oglasov. Eden od novih načinov oglaševanja na drugi strani Atlantika bo vstavljanje oglasov, dolgih do 15 sekund, skupaj s kratkimi posnetki, ki si jih uporabniki naložijo prek storitve video na zahtevo. Poleg tega je realno pričakovati triminutne videe, podobne kratkim filmom, razvoj tehnologije pa omogoča ustvarjanje interaktivnih oglasov. Ta pojav bomo podrobneje analizirali v naslednji številki revije Hi-Files, ki bo izšla 1. marca 2005.
Digitalni videorekorderji spreminjajo način oglaševanja
